Άλλο ένα ρεκόρ! Περισσότερες από 600 εκατομμύρια παραδόσεις έγιναν την ημέρα του Διπλό 11
Οι Κινέζοι αγοραστές στρίμωξαν σε πλατφόρμες ηλεκτρονικού εμπορίου και άρπαξαν εκπτωτικά αντικείμενα αξίας εκατοντάδων δισεκατομμυρίων γιουάν κατά τη φετινή υπερβολή αγορών Singles Ημέρα, ωθώντας τις πωλήσεις εγχώριων εμπορικών σημάτων και προϊόντων υψηλής ποιότητας.
▲ Οι εργαζόμενοι είναι απασχολημένοι με τη συσκευασία προϊόντων πριν από το ξεφάντωμα αγορών της φετινής Ημέρας Singles σε αποθήκη πωλητή ηλεκτρονικού εμπορίου στο Huaian, στην επαρχία Jiangsu, την 1η Νοεμβρίου. ΖΑΝΓΚ ΖΑΟΤΖΙΟΥ/ΓΙΑ ΚΙΝΑ ΚΑΘΗΜΕΡΙΝΑ
Οι ειδικοί είπαν ότι αυτό δείχνει την τεράστια ζωτικότητα και ανθεκτικότητα της καταναλωτικής αγοράς της χώρας.
Ως το μεγαλύτερο εμπορικό γεγονός της Κίνας της χρονιάς, τοΔιπλό 11, ή 11-11, το διαφημιστικό γκαλά, που ξεκίνησε στα τέλη Οκτωβρίου και κορυφώθηκε το Σάββατο, έπαιξε ζωτικό ρόλο στην τόνωση των αγοραστικών ορέξεων των ανθρώπων και στην ενίσχυση της ανάκαμψης της κατανάλωσης και της οικονομικής ανάπτυξης, πρόσθεσαν.
Το παρελθόνΔιπλό 11Τα φεστιβάλ χαρακτηρίζονταν από τον ακαθάριστο όγκο εμπορευμάτων που έσπασε ρεκόρ, ή GMV, μέσω εκπτώσεων. Ωστόσο, η αναζήτηση υψηλού GMV δεν είναι πλέον το επίκεντρο, είπαν παρατηρητές του κλάδου, σημειώνοντας ότι οι Κινέζοι αγοραστές γίνονται πιο ορθολογικοί και εξετάζουν προσεκτικά τις ανάγκες τους, με έμφαση στην ποιότητα και την αξία.
Η Tmall, η πλατφόρμα επιχειρηματικών πελατών του Ομίλου Alibaba της Κίνας, βαρέων βαρών τεχνολογίας, είπε ότι 402 μάρκες, συμπεριλαμβανομένων 243 εγχώριων, είδαν τις πωλήσεις τους να ξεπερνούν τα 100 εκατομμύρια γιουάν (13,7 εκατομμύρια δολάρια) από τις 20:00 στις 31 Οκτωβρίου έως τα μεσάνυχτα του Σαββάτου. Ο κύκλος εργασιών 38.000 εμπορικών σημάτων αυξήθηκε περισσότερο από 100 τοις εκατό από έτος σε έτος κατά τη διάρκεια αυτής της περιόδου.
Ούτε η Alibaba ούτε η JD, μια άλλη εξέχουσα πλατφόρμα ηλεκτρονικού εμπορίου, αποκάλυψαν συγκεκριμένα στοιχεία GMV για το φετινό ξεφάντωμα αγορών. Η Alibaba είπε μόνο ότι η κλίμακα των χρηστών και των εμπόρων έχει εγγραφεί"αξιοσημείωτος"ανάπτυξη, η οποία οδήγησε τη συνολική αύξηση του όγκου παραγγελιών και της GMV.
Η JD είπε τον όγκο συναλλαγών, τον όγκο παραγγελιών και την αφοσίωση των χρηστών"έφτασε σε υψηλά ρεκόρ". Οι πωλήσεις περισσότερων από 60 εμπορικών σημάτων ξεπέρασαν το 1 δισεκατομμύριο γιουάν και σχεδόν 20.000 μάρκες είδαν τον κύκλο εργασιών τους να τριπλασιάζεται από έτος σε έτος κατά τη διάρκεια του εβδομαδιαίου γκαλά προώθησης.
Οι νέοι Κινέζοι καταναλωτές επιλέγουν όλο και περισσότερο υψηλής ποιότητας εγχώριες μάρκες, με τις δαπάνες από τις γενιές μετά τη δεκαετία του 1990 και μετά τη δεκαετία του 2000 να αντιπροσωπεύουν το 62 τοις εκατό των συνολικών πωλήσεων των εγχώριων εμπορικών σημάτων, πρόσθεσε.
Επιπλέον, ο τζίρος ηλεκτρονικών συσκευών υψηλής τεχνολογίας αυξήθηκε στις ηλεκτρονικές αγορές της JD, με τα αναδιπλούμενα smartphone να αυξάνονται κατά 300%, τις ψηφιακές φωτογραφικές μηχανές υψηλότερα κατά 100% και τους φορητούς υπολογιστές παιχνιδιών να αυξάνονται κατά 50% κατά τη διάρκεια των αγορών.
"Η κατανάλωση έχει γίνει η κύρια κινητήρια δύναμη που ενισχύει την οικονομική ανάπτυξη της Κίνας και το φεστιβάλ αγορών Singles Ημέρα είναι ζωτικής σημασίας για την απελευθέρωση των αγοραστικών δυνατοτήτων των καταναλωτών και την προώθηση της ανάκαμψης της οικονομίας,"είπε ο Wang Yun, ερευνητής στην Ακαδημία Μακροοικονομικής Έρευνας που συνδέεται με την Εθνική Επιτροπή Ανάπτυξης και Μεταρρυθμίσεων.
Σύμφωνα με τον Wang, οι εγχώριες μάρκες, ειδικά εκείνες που διαθέτουν δημιουργικά σχέδια που ενσωματώνουν παραδοσιακά κινεζικά στοιχεία, κερδίζουν δημοτικότητα μεταξύ των νεότερων γενεών της Κίνας, που έχουν μια αυξανόμενη αίσθηση εθνικής υπερηφάνειας και εμπιστοσύνης στην κινεζική κουλτούρα.
Προστιθέμενη σημασία
Αυτά τα χρόνιαΔιπλό 11Η προώθηση έχει προσθέσει σημασία, καθώς ήταν η πρώτη από τότε που η Κίνα βελτιστοποίησε τα μέτρα αντιμετώπισης του COVID-19, είπε ο Wang, προσθέτοντας ότι η καταναλωτική αγορά της χώρας έχει αποκτήσει δυναμική ανάπτυξης, με τον συνολικό ρυθμό ανάπτυξης να αναμένεται να φτάσει περίπου το 7 έως 8% φέτος.
Οι σημαντικότεροι παίκτες του ηλεκτρονικού εμπορίου έδωσαν έμφαση στις χαμηλές τιμές και έκαναν απλούστερες τις μεθόδους προώθησής τους κατά τη διάρκεια του φετινού καρναβαλιού αγορών Singles Ημέρα, με προτιμώμενη στρατηγική οι άμεσες μειώσεις τιμών.
Ο Μπρίτον Ράσελ, ο οποίος ηγείται της πρακτικής καταναλωτών και λιανικής στο τμήμα Κίνας της παγκόσμιας εταιρείας συμβούλων Άλιξ-Συνεργάτες, είπε ότι"Το 2023 σηματοδοτεί την πρώτη Ημέρα Singles μετά την πανδημία, όπου η κατανάλωση επιστρέφει στα φυσιολογικά επίπεδα. Βλέπουμε ισχυρότερο συναίσθημα και δαπάνες, όπως αποδεικνύεται από την αύξηση 18 τοις εκατό στις συνολικές δαπάνες σε σύγκριση με το 2022".
Αν και οι αγορές με βάση την αξία δεν είναι κάτι καινούργιο, οι καταναλωτές είναι πιο συνετοί και ενημερωμένοι σχετικά με πιθανές αγορές από ποτέ, καθώς αναζητούν τη μέγιστη αξία με κάθε αγορά, είπε.
Ο Ράσελ τόνισε επίσης ότι"Η ορθολογική κατανάλωση οδηγεί στην αναζήτηση ποιότητας και όχι φανταχτερής προώθησης".
Ο Ιάσονας Yu, γενικός διευθυντής της Καντάρ Παγκόσμιο πάνελ Κίνα, ενός παρόχου έρευνας αγοράς, δήλωσε ότι οι Κινέζοι καταναλωτές είχαν μεγαλύτερη συνείδηση της αξίας κατά τη διάρκεια του φετινού ξεφάντωμα αγορών."Ελπίζουν να αγοράσουν οικονομικά αγαθά, αντί να αποκτήσουν απλά αγαθά σε χαμηλές τιμές με κόστος ποιότητας."
Η αγορά κατανάλωσης της Κίνας ανέκαμψε τα τρία πρώτα τρίμηνα του τρέχοντος έτους. Οι λιανικές πωλήσεις, ένας σημαντικός δείκτης ισχύος της κατανάλωσης, αυξήθηκαν 6,8% σε ετήσια βάση κατά την περίοδο Ιανουαρίου-Σεπτεμβρίου, σύμφωνα με το Εθνικό Γραφείο Στατιστικής.
Οι Κινέζοι αγοραστές είναι επίσης πρόθυμοι να αφιερώσουν την προσοχή τους σε περισσότερες καινοτόμες πλατφόρμες που θολώνουν τα όρια μεταξύ ψυχαγωγίας και λιανικής, ιδιαίτερα στο ηλεκτρονικό εμπόριο ζωντανής ροής που παρέχεται από πλατφόρμες σύντομης διάρκειας βίντεο όπως οι Douyin και Κουαϊσού, ανέφερε μια έκθεση από την εταιρεία συμβούλων Bain&αμπέραζ; Co.
Δημοσιογράφος: Φαν Φεϊφέι