Οι παραδοσιακές κινεζικές μάρκες επέστρεψαν πρόσφατα χάρη σε μια διαμάχη ζωντανής ροής σχετικά με την ποιότητα των προϊόντων και το εάν οι άνθρωποι εργάζονταν αρκετά σκληρά για να τα αντέξουν οικονομικά.
▲[Φωτογραφία/ΚΗΝΑ ΚΑΘΗΜΕΡΙΝΗ]
Οι εγχώριες μάρκες τέθηκαν στο προσκήνιο αφού ο κορυφαίος οικοδεσπότης διαδικτυακών πωλήσεων της Κίνας Li Jiaqi αμφισβήτησε εάν οι άνθρωποι είχαν εργαστεί αρκετά σκληρά για να λάβουν αύξηση μισθού.
Ο Λι έκανε το σχόλιο κατά τη διάρκεια μιας συνεδρίας ζωντανής ροής στο Taobao Ζω, την πλατφόρμα ζωντανής ροής της Alibaba, στις 9 Σεπτεμβρίου, αφού ένας ακόλουθος είχε σχολιάσει νωρίτερα ότι το στυλό φρυδιών μιας κινεζικής μάρκας καλλυντικών και δύο ανταλλακτικά με τιμή 79 γιουάν (10,80 $) ήταν πολύ ακριβά.
Ενώ ο Λι επικρίθηκε για τα σχόλιά του, οι κινεζικές μάρκες που είχαν εξασθενίσει σε δημοτικότητα λόγω έλλειψης μάρκετινγκ και διαδικτυακής παρουσίας άδραξαν την ευκαιρία για να δείξουν ότι μπορούσαν να προσφέρουν προϊόντα ποιότητας με σχέση ποιότητας-τιμής.Μέλισσα &αμπέραζ; Λουλούδι, μια μάρκα σαμπουάν που ιδρύθηκε το 1985 και κάποτε ήταν γνωστό στην Κίνα, ξεκίνησε μια προσφορά για ένα σετ 79 γιουάν με δύο μεγάλα μπουκάλια σαμπουάν και ένα μεγάλο μπουκάλι μαλακτικό μαλλιών, το οποίο τράβηξε γρήγορα την προσοχή του κόσμου.
Ο Feigua, ένας πάροχος δεδομένων πωλήσεων ζωντανής ροής, είπε τον αριθμό των οπαδών τουΜέλισσα &αμπέραζ; ΛουλούδιΟ λογαριασμός του στο Douyin, την κινεζική έκδοση του Τικ Τοκ, άρχισε να εκτινάσσεται στα ύψη στις 11 Σεπτεμβρίου. Μέχρι την Παρασκευή, είχε προσελκύσει 559.000 ακόλουθους. Οι πωλήσεις που πραγματοποιήθηκαν κατά τη διάρκεια μιας συνεδρίας ζωντανής ροής την περασμένη εβδομάδα ξεπέρασαν τα 25 εκατομμύρια γιουάν.
Άλλες κινεζικές μάρκες άδραξαν επίσης την ευκαιρία να προωθηθούν στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης και ζήτησαν από τους καταναλωτές να τους δώσουν την ευκαιρία να αποδείξουν τον εαυτό τους.Ο κόσμος έδειξε ιδιαίτερο ενδιαφέρον γιαΣούπερ 28, μια μάρκα απορρυπαντικών που ιδρύθηκε το 1950.
Τρεις ταπεινοί μεσήλικες εργαζόμενοι στο εργοστάσιο της εταιρείας ξεκίνησαν μια ζωντανή ροή στον λογαριασμό της στο Douyin την Τετάρτη.Το τρίο ήθελε να αδράξει την ευκαιρία για να αναβιώσει τη μάρκα, αλλά σαφώς ήξερε λίγα για την πώληση προϊόντων στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, σύμφωνα με τους ακόλουθους. Οι θεατές έπρεπε να τους διδάξουν πώς να καταγράφουν τα προϊόντα κατά τη διάρκεια των συνεδριών ζωντανής ροής.
Την επόμενη μέρα, η ειλικρίνειά τους και η ποιότητα των προϊόντων της εταιρείας βοήθησαν τον λογαριασμό της μάρκας να προσελκύσει περισσότερους από 1,61 εκατομμύρια ακόλουθους, με όλο το διαθέσιμο απόθεμα να εξαντλείται εκείνη την ημέρα.
Πολλοί χρήστες του Διαδικτύου είπαν ότι εξεπλάγησαν όταν είδαν ότι ορισμένες από τις μάρκες και τα προϊόντα που ήταν δημοφιλή κατά την παιδική τους ηλικία εξακολουθούσαν να υπάρχουν. Εκτός από την προώθηση των δικών τους προϊόντων, πολλές εγχώριες επωνυμίες επέλεξαν επίσης να παρουσιάσουν άλλες κινεζικές επωνυμίες στους ανθρώπους κατά τη διάρκεια συνεδριών ζωντανής ροής.Ορισμένες επωνυμίες κέρδισαν περαιτέρω σεβασμό όταν οι οπαδοί έμαθαν ότι οι μητρικές εταιρείες είχαν δωρίσει χρήματα και αγαθά για να βοηθήσουν την Κίνα να κερδίσει τον Πόλεμο της Αντίστασης κατά της Ιαπωνικής επίθεσης (1931-45) και είχαν πραγματοποιήσει εργασίες ανακούφισης από καταστροφές μετά από φυσικές καταστροφές.
Πολλές από τις επωνυμίες, συμπεριλαμβανομένων των Μέλισσα&αμπέραζ; Λουλούδι και Σούπερ 28, ανακοίνωσαν ότι δεν θα πραγματοποιήσουν ζωντανή μετάδοση τη Δευτέρα, την 92η επέτειο από το περιστατικό της 18ης Σεπτεμβρίου που σηματοδότησε την έναρξη της εισβολής της Ιαπωνίας στην Κίνα. Ζήτησαν επίσης από τους ανθρώπους να θυμούνται την ιστορία και να αγαπούν την ειρήνη.
Η Liu Xing από το Πεκίνο είπε ότι αγόρασε ορισμένα προϊόντα προσωπικής περιποίησης από κινεζικές μάρκες, όπως σαμπουάν και κρέμες προσώπου, αφού έμαθε για τα ποιοτικά συστατικά που χρησιμοποιήθηκαν και την ιστορία των εμπορικών σημάτων την περασμένη εβδομάδα.
